记者观察丨越卖越亏,直播在割谁的韭菜?-姆大陆

记者观察丨越卖越亏,直播在割谁的韭菜? 时间:2020年05月30日 18:23:57

记者观察丨越卖越亏,直播在割谁的韭菜?

但网友们调侃的背后,实则是直播市场的乱象和发烧。

前前后后合作了十几位明星和主持人后,他发现,平均销量大概在7万-8万之间,这一数字可能还不够回本。

巨量成交额的幻觉下,也不乏商家简化产品成本,在包装和快递上找差异化。“我们甚至都开始联系极兔这么便宜的快递了。反正,直接拿现成的货去卖,即使降价降到我们心疼,大主播也谈不上心疼,价格还要一压再压。”前述卖家透露,在618前夕,主播们的坑位费和佣金比例还在不断上涨。

另一边,借着“直播”概念,资本市场还在热炒中。

李佳琦、薇娅、罗永浩等大V的坑位费基本都是20万起,高的甚至要到30万。再加上最少20%的销售佣金,其实单品销售甚至是亏欠的。卖家的无奈在于,你不做别人做了,你的份额就被抢了。主要是现在的增量市场不够,大家拼命在抢存量市场。

深交所的关注让质疑浮出水面,也让梦洁再次引爆圈内外。与此前不同,这次,梦洁跌停了。平平无奇的带货业绩下,则是头部主播的超高收入,薇娅从中获利超过200万元。

记者观察丨越卖越亏,直播在割谁的韭菜?

网友们调侃,这是为股民们演示了一波教科书式“割韭菜”。

散户们纷纷加仓,以为梦洁的“好日子”就此开启。

5月12日-20日,梦洁股份连续7个“一字”涨停板,震惊四座,资本市场沸腾异常。低调的梦洁终于火出圈了,市值一度从32.78亿元直线拉升至77.32亿元,10个交易日内市值累计大涨45亿元。

直播带货第一网红薇娅与梦洁股份(002397,股吧)就用生动鲜活的案例告诉我们:直播带货卖东西是次要的,抛售股票套现才更惊心动魄。与从资本市场收割韭菜所得相比,直播带货赚的那点小钱,完全可以被忽略不计。

可是散户们万万没想到,自己在拼命加仓梦洁股份时,梦洁自家人却在拼命减持自己所有股份。

搭上李佳琦的新文化(300336,股吧)股价上演5连板;

事情起源于5月11日,当天,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订战略合作协议,与后者旗下的淘宝主播薇娅开展合作。然后,“奇迹”开始了。

来   源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

薇娅与梦洁股份2019年合作直播销售产品3次,累计销售金额469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%;2020年合作直播销售公司产品共4次,其中3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%。直播带货的收入份额简直微不足道。

从5月12日到5月22日,梦洁股份实控人、董事长姜天武前妻总套现约9645万元。公司董事、副总经理及配偶纷纷减持。

记   者丨陶力,张宜颖编   辑丨李清宇图片来源 / 图虫创意如果以为直播带货真的就只是单纯地带货,那就太天真了。

最后,当泡沫破去,裸泳者一定会浮出水面。到头来,吃亏的仍是跟风炒作被套的投资者,以及被直播风口裹挟的中小卖家。

搭上李子柒的星期六(002291,股吧)走上了“妖股”之路,26个交易日收获17个涨停板,累计涨超370%,市值增加150亿元……牵手网红直播,股价涨停。

“中小品牌马上就不玩了,参与不起。”

本期编辑 刘巷本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

令人唏嘘的是,掉再多次坑里,也挡不住商家对直播的热情,宁愿亏钱也要上直播。但是也有很多商家直言“玩不起”。一名家居类头部卖家告诉21世纪经济报道记者,目前直播已经占了电商交易近三分之一的量,但是头部效应和明星效应太集中。“有的号称排名前十的主播,一次交易量也就几万元。”

导读:最后,当泡沫破去,裸泳者一定会浮出水面。到头来,吃亏的仍是跟风炒作被套的投资者,以及被直播风口裹挟的中小卖家。

然后,热潮退去,股价大幅回落,重复的剧情不断上演。在利益刺激下,仍有不少上市公司、投资者前仆后继。

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  • 《酋长的男人》热播 力天影业会否成为影视新股黑马?

    近日,记者观察丨越卖越亏,直播在割谁的韭菜?正值力天影业冲击港交所上市之际,公司制作的首部网络剧获得了火爆热度。5月28日,力天影业与腾讯视频合作制作的网剧《酋长的男人》正式于线上播出。而该剧一经上线后,便于网络上获得了较高关注。据智通财经APP了解到,截至《酋长的男人》上线第三日,该剧猫眼实时播放量便已达到3915.3万,腾讯视频专辑播放达7687万次。根据猫眼全网热度数据显示,该剧已一举成为时下全网最火热电视剧。自制内容电视、网络双开花据力天影业招股书显示,《酋长的男人》为一部甜蜜浪漫网络剧,由力天影业与腾讯视频于2019年上半年开始合作制作。目前,该剧已于5月28日20点首播,会员首更8集,自6月11日起VIP可额外享超前点播,3元/集按顺序逐集解锁。目前,该剧上线后在实时播放热度迅速增长的同时,于豆瓣小组也获得了较高的讨论热度。其中,喜乐、沙雕为高频提及词汇,《酋长的男人》也因此而有野生沙雕青柠剧之称。而剧作火爆的背后,则少不了有吸引力的题材内容作为支撑。据智通财经APP了解,作为浪漫爱情男宠剧,《酋长的男人》所讲述的,是一个耿直率真“单线思维”的电脑黑客(任宥纶 饰)与母系原始部落女酋长(张雅钦 饰)意外相遇,相互“驯服”的故事。可以说,剧作题材的别出心裁反套路,才是《酋长的男人》从遍地开花甜宠剧中脱颖而出的主要原因。然而,作为力天影业自制剧矩阵之一,《酋长的男人》并非是出圈的第一部作品。据智通财经APP了解,力天影业于2014年下半年开展自制电视剧业务,过往所制作电视剧主要集中在卫视平台播出,《酋长的男人》则为公司首次尝试的网络自制剧。而据智通财经APP了解,在此之前,公司自制的电视剧《老虎队》2019年首次销售予中央电视台播映,成功建立业务合作关系。如今,力天影业自制新作《酋长的男人》在网络上的火爆,则进一步为公司带来了自制内容在网络、电视平台双开花的行情。多元化电视剧题材提升增长潜力智通财经APP了解到,自制电视剧的制作周期通常在12-18个月,收入周期约为36个月。相比于买断电视剧12个月的收入周期,自制电视剧往往比买断电视剧有更长的制作周期及收入周期。然而,虽然投入周期相对更长,但自制电视剧也有其特有优势。其中,公司作为自制电视剧的执行制片人,拥有决定剧本、演员阵容、导演及后期制作的主导权,因此也能够控制电视剧的整体质量。凭借高质量电视剧,公司也往往能获得更高的许可费。此外,自制电视剧通常拥有50年版权所有权,相比于采购播映权1-10年的买断电视剧,自制电视剧能够是公司拥有更为灵活的发行流程,尤其是播放轮次及电视平台选择方面的优先安排。随着电视剧质量的提高,以及播放选择更为灵活,制作公司往往能够有更多机会提升品牌知名度,形成良性循环。此次《酋长的男人》的制作,则是力天影业与视频平台合作网生内容的首次尝试。除《酋长的男人》外,公司目前仍拥有处于剧本创作阶段的大量神幻、服装童话及科幻相关网络剧储备。据悉,公司目前有市场需求的电视剧故事题材约60多个,其中约15部为网络剧储备。据招股书显示,根据过往经验,公司每年平均制作约1-2部电视剧。未来三年,这一节奏仍将加快。其中,公司计划于未来三年制作约11部电视剧(相当于每年约三至四部电视剧),其中网络剧约为4部。2020年下半年,公司准备开机的电视剧有2部,网剧1部。其中,在新增网络剧方面,公司计划每年有一部网剧在三大视频网站播映,3年后预计网剧发行量每年5-6部。目前,公司管理层袁力及田甜分别拥有逾22年、16年影视行业经验,并均曾于上市影视公司担任重要职位。随着公司网络剧制作业务的日渐成熟,公司电视剧题材也将进一步多元化,满足更多年轻观众的不同喜好。随着《酋长的男人》、《老虎队》等的播出,公司优秀作品的制作能力将进一步得到证明。目前,在力天影业冲击港交所之际,公司电视剧制作节奏也正在加快,后续作品和发展潜力值得期待。



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